Landing page wspiera prowadzenie działań marketingowych online. Dobrze zaprojektowana strona docelowa zwiększa efektywność kampanii reklamowych i zauważalnie wpływa na wzrost konwersji. W poniższym tekście wyjaśniam, czym jest strona docelowa i jakie spełnia funkcje. Wskazuję również, jak powinno odbywać się tworzenie landing page.
Czym jest strona docelowa?
Landing page, czyli strona docelowa, to dedykowana konkretnej kampanii witryna internetowa, której celem jest konwersja. Odwiedzający trafiają na nią po kliknięciu banera reklamowego, posta w social mediach lub linku z newslettera. W odróżnieniu od standardowych stron internetowych zawartość landing page nie rozprasza użytkownika, ponieważ pozbawiona jest zbędnych elementów, np. nawigacyjnych, i skupia się na jednym działaniu.
Jaki jest cel strony docelowej?
Celem landing page jest skłonienie użytkownika do wykonania określonego kroku. Może nim być, w zależności od typu witryny, pozostawienie danych kontaktowych, rejestracja na wydarzenie czy dokonanie zakupu. Dzięki uproszczonej strukturze i jasnemu komunikatowi strona docelowa maksymalizuje szansę na podjęcie działania przez odwiedzającego.
Dobrze zaprojektowany landing page konwertuje lepiej niż tradycyjne witryny. Potwierdzają to dane Unbounce: mediana współczynnika konwersji stron docelowych we wszystkich branżach wynosi średnio 6,6 proc., przy czym w branży wydarzeń i rozrywki jest najwyższa, i wynosi 12,3 proc.
Jak powinno wyglądać tworzenie landing page?
Przede wszystkim strona docelowa musi być prosta i przejrzysta. Użytkownik ma błyskawicznie zrozumieć, co oferujesz, i jakich działań od niego oczekujesz. Zbierz najważniejsze informacje o usłudze lub produkcie oraz zwięźle opisz ich funkcjonalności i korzyści.
Po drugie: dobrze umiejscowione CTA (wezwanie do działania) to fundament sukcesu. Najlepiej, jeśli przycisk znajduje się u góry strony i jest widoczny bez konieczności scrollowania.
Ogranicz liczbę elementów rozpraszających. Usuń zbędne linki i zachowaj spójność z całościową identyfikacją wizualną marki.
Zadbaj o dostępność. Strona powinna być przyjazna dla osób z niepełnosprawnościami. W czerwcu br. wchodzi w życie Polski Akt o Dostępności, który nakłada na przedsiębiorców obowiązek tworzenia dostępnych treści cyfrowych.
Pamiętaj także o tym, aby zaprojektować stronę tak, aby wyświetlała się poprawnie na smartfonach i tabletach. Jest to istotne, ponieważ według Unbounce urządzenia mobilne generują aż 82,9 proc. ruchu na stronach docelowych.
Jakie korzyści daje skuteczny landing page?
Landing page to jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych.
- Zwiększa konwersję – Strona jest zbudowana z myślą o jednym celu. Eliminuje przeszkody, które mogłyby zniechęcić użytkownika.
- Daje dostęp do kluczowych danych – Możesz śledzić, skąd trafiają użytkownicy, co klikają i które treści ich interesują.
- Pozwala działać szybko – W odróżnieniu od rozbudowanej witryny, landing page da się wdrożyć znacznie szybciej. Można testować różne wersje i modyfikować je w zależności od wyników.
- Buduje bazę leadów – Użytkownik często zostawia dane kontaktowe w zamian za natychmiastową wartość – np. dostęp do materiału premium. To sytuacja korzystna dla obu stron.
Tworzenie landing page dla firm
Odpowiednio zaprojektowana strona docelowa przyciąga uwagę, kieruje użytkownika do określonego działania i przynosi namacalne efekty. Aby osiągnąć sukces, warto zadbać o prostotę, przejrzystość, dostępność i jednoznaczne wezwanie do działania. Jeśli chcesz skutecznie promować swoją ofertę – zacznij od dobrego landing page. Nie posiadasz odpowiedniego zaplecza technologicznego? Nie szkodzi! Nasi specjaliści zajmują się tworzeniem landing page od podstaw po wdrożenie i aktualizacje. Możesz zlecić nam również m.in. tworzenie postów na social media, które będą kierowały do strony docelowej.
Katarzyna Wacławska
